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    标题:从改革开放40年的营销历史中探索当下的营销创新

    lihaoqill

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    发表于:2019/5/13 10:27:00楼主


      二、新时代营销变革趋势

      回顾过去的40年,可以看出从产品趋动、品牌致胜,到通路搏杀血战,再到互联网时代的黑马变局,营销也从关注产品本身,逐步外延,转向了品牌塑造和通路重建,套用“新零售”的观点就是“人、货、场”的关系,正在发生重构,那么未来营销变革的方向会何去何从?

      01数字化智能化趋势

      数字化和智能化是建立在应用互联网工具、大数据采集和云计算等基础之上,这么说可能偏学术化,我们可以换个方式来理解,营销数字化和智能化的本质其实是“去人工化”,而“去人工化”的好处非常直观,可以让营销变的更精准、智能和高效;当营销有了数据模型,就可以精准的获得顾客的画像,而不再是凭主观想象;当营销动作是基于条件因素触发,就可以让营销行为变的更智能高效,而不再是遍地散网和人海战术,由此可见,数字化和智能化营销,是未来企业降本增效的必经之路。

      02内容+社交化趋势

      说到营销的社交化,大多数人都会想到微信朋友圈。的确,今天的人们,已经无法逃离“朋友圈”的掌控,以朋友圈为代表的社交阵地,正是营销社交化的主要呈现。

      信息爆作的时代,我们每一个人无时不刻不在影响着身边的人,也无时不刻不在被身边人所影响。无论你是基于好奇,还是真想得到实惠;无论你是真的有消费需要,还是仅仅想给朋友一个面子,而参加拼个团;懂的社交化营销的企业,研究的就是人性细节,虽然你只是不经意,但却实实在在的造就了“拼多多”们的成功,这也正是社交化营销的成功。

      而社交化营销的核心是内容,也许只是一段撩人心弦的文案,也许是一幅用心修饰的图片,也许是一个有趣的链接,也许是一个令你心动的活动……不管内容是什么,它们都是营销的“种子”,它的目的就是通过社交化手段去裂变,最终,种到了更多用户的心田之上,这就是社交营销的无形力量所在!

      03融合跨界趋势

      先说融合,线上线下融合,线上线下一体化是企业营销的基本手段,未来将没有不碰互联网的企业,或者说所有的企业都应具备线上线下、双线营销的能力,从而实现自身业务的多渠道、全场景发展。

      而跨界是在自身融合发展的基础之上,横向、纵向的延伸,既有供应链内企业的跨界合作,也有供应链外企业的跨界合作。

      在未来,所有企业因为有了互联网作为连接工具,企业获取到的流量,就不会只待在自家的池塘里,客户会自然往更多价值的方向流动,在传统营销中偶尔使用到的异业合作模式,在未来企业与企业之间,行业与行业之间,将会成为一种主流的、关系稳固的、常态化的融合方式呈现,可以帮助不同业态之间的企业实现资源共享、流量互补,深度挖掘客户价值的同时,促进行线上线下、行业之间的跨界融合发展。

      结语

      市场营销会随着时代的变革而变革,尤其是在在这个新模式层出不穷的时代,每天都有一堆新思维在琢磨着如何改变、如何在变化中迎接变化、如何在没出现危机时就主动走出舒适区,提前布局。
    [引用] [回复] [修改] [删除] IP:101.71.251.235

    l126yun

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    发表于:2019/12/20 14:11:00沙发
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    这家伙很懒,暂时啥也没留!
    [引用] [回复] [修改] [删除] IP:27.44.236.244